在近期南昌體博會(huì)期間舉辦的第十二屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)上,凱興資本合伙人辛穎發(fā)表了題為《青少年體育的產(chǎn)業(yè)融合新生態(tài)》的演講,揭開(kāi)了青少年體育行業(yè)的真實(shí)面貌:這個(gè)看似規(guī)模約2000億的市場(chǎng),背后是2.5億3-18歲的青少年群體,目前行業(yè)滲透率不足20%,就像一座隱藏在水面下的冰山,表面規(guī)模有限,實(shí)際潛力巨大。
第十二屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)
圖源:中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)
這場(chǎng)以“融合,體育經(jīng)濟(jì)新熱潮”為主題的討論,打破了“青少年體育行業(yè)已競(jìng)爭(zhēng)激烈”的固有認(rèn)知,揭示出一個(gè)“參與人數(shù)少、發(fā)展空間大”的藍(lán)海市場(chǎng)。
而對(duì)于專注運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地解決方案的暢森體育來(lái)說(shuō),演講中提到的場(chǎng)地供應(yīng)不足、賽事基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問(wèn)題,正是企業(yè)切入青少年體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)。
01 痛點(diǎn)拆解:場(chǎng)地如何拖慢了產(chǎn)業(yè)升級(jí)?
現(xiàn)在青少年體育行業(yè)滲透率低的問(wèn)題,從體育場(chǎng)地角度而言,主要?dú)w咎于這兩點(diǎn):
1.專業(yè)場(chǎng)地太少,比賽和訓(xùn)練都“湊合”
很多青少年比賽找不到好場(chǎng)地。比如NYBO籃球聯(lián)賽,2024年有15萬(wàn)孩子參加,但符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的木地板場(chǎng)地嚴(yán)重不足,有些比賽只能在普通的場(chǎng)地打,導(dǎo)致孩子發(fā)揮差、易受傷。平時(shí)訓(xùn)練也一樣,很多學(xué)校和機(jī)構(gòu)的地板緩沖不夠、摩擦力不對(duì),許多運(yùn)動(dòng)損傷都是因?yàn)閳?chǎng)地不專業(yè),家長(zhǎng)送孩子去鍛煉都提心吊膽。
2.場(chǎng)地太“死”,換個(gè)運(yùn)動(dòng)比搬家還難
現(xiàn)在的場(chǎng)地功能太單一,一個(gè)場(chǎng)館通常只能打籃球或羽毛球,想加個(gè)新項(xiàng)目,得花大錢重新裝修,光鋪地板就得上20萬(wàn),還得等一周才能完工。結(jié)果很多場(chǎng)館一年就開(kāi)半年,剩下時(shí)間都閑置著,浪費(fèi)資源不說(shuō),孩子想多試試不同運(yùn)動(dòng)都沒(méi)地方去。
02 破局路徑:用“專業(yè)級(jí)基建”重新定義運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景
暢森體育以“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”與“模塊化創(chuàng)新”為核心,為青少年體育場(chǎng)地升級(jí)提供切實(shí)解決方案:
1.國(guó)際認(rèn)證的“硬標(biāo)準(zhǔn)”,專業(yè)到能辦國(guó)際比賽
暢森的運(yùn)動(dòng)木地板拿到了國(guó)際籃聯(lián)(FIBA)、世界羽聯(lián)(BWF)、歐盟CE、德國(guó)DIN、EN五大國(guó)際權(quán)威認(rèn)證,這是什么概念?——就是能直接用來(lái)辦國(guó)際級(jí)別的比賽。比如新加坡世界羽聯(lián)的球館、北京國(guó)際戲劇中心,都用了我們的地板。
新加坡世界羽聯(lián)協(xié)會(huì)羽毛球館
這些地板踩上去有彈性,能緩沖膝蓋壓力,還能減少噪音,不管是打球還是演話劇都合適。武漢雪蓮體育館當(dāng)年辦軍運(yùn)會(huì),用了暢森的全套方案,從地板到燈光都是按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)的,安全和環(huán)保都挑不出毛病。
2. 像搭積木一樣的“靈活地板”,3小時(shí)完成鋪裝
暢森有個(gè)專利叫可拆卸運(yùn)動(dòng)木地板(專利號(hào):ZL202121362877.7),就像搭積木一樣,能快速拆裝。鋪裝全場(chǎng)只要3小時(shí)。這種設(shè)計(jì)也利用在了香港最著名的紅磡體育館,讓紅館能完成從演唱會(huì)到比賽場(chǎng)地的快速轉(zhuǎn)換,大大提高場(chǎng)地利用率。
暢森可拆卸木地板
不僅如此,暢森的地板用的還是環(huán)保木材,符合雙碳要求,比傳統(tǒng)材料更安全、更低碳。
03未來(lái)展望:從“場(chǎng)地服務(wù)商”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建者”
在“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略與“教體融合”政策推動(dòng)下,體育納入高考綜合評(píng)價(jià)體系的趨勢(shì)日益明顯,這直接催生了青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)化、智能化升級(jí)的迫切需求。
青少年體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái),正從“搶流量”轉(zhuǎn)向“挖價(jià)值”,從“賣單一產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“建產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。暢森體育作為深耕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地解決方案的企業(yè),計(jì)劃從三方面推動(dòng)行業(yè)升級(jí):
1. 標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng):聯(lián)合制定青少年場(chǎng)地技術(shù)規(guī)范,統(tǒng)一專業(yè)標(biāo)準(zhǔn);
2. 場(chǎng)景拓展:與健康管理機(jī)構(gòu)合作,打造“運(yùn)動(dòng)+健康”復(fù)合空間;
3.技術(shù)輕量化:優(yōu)化模塊化設(shè)計(jì),以實(shí)用技術(shù)提升場(chǎng)地靈活性與體驗(yàn)感。
青少年需要的場(chǎng)地既要能打硬仗、還要能變花樣。暢森體育用國(guó)際認(rèn)證的專業(yè)地板和靈活設(shè)計(jì),讓每個(gè)孩子都能在安全、標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)地上運(yùn)動(dòng),不管是打比賽還是日常訓(xùn)練,都有靠譜的場(chǎng)地托底。這事兒做好了,孩子愛(ài)運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣才能慢慢養(yǎng)成,體育產(chǎn)業(yè)的根基才能扎得深、長(zhǎng)得穩(wěn)。
未來(lái),當(dāng)這些孩子帶著對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)長(zhǎng)大,中國(guó)體育消費(fèi)的爆發(fā)將水到渠成——這既是青少年體育產(chǎn)業(yè)的愿景,也是暢森“以專業(yè)場(chǎng)地賦能產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值所在。